随着科技的进步和自媒体不断发展，当前，读书方式和获取与书籍相关知识和信息的渠道已经有了一些变化，微信公众号已经成为推广全民阅读的有效途径。7月30日，“红沙发”访谈首次邀请了两家阅读微信公众号的负责人，一起与大家分享阅读微信公众号在推广全民阅读方面取得的经验。

    覆盖热点 满足不同读者

    7月22日，首届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐活动结果揭晓，活动由中国新闻出版传媒集团联合中国全民阅读媒体联盟举办。“北京阅读季”“国家图书馆”“书香江苏”“中华书局1912”“读者”“北京大学出版社”等50个阅读微信公众号入选。

    据了解，此次推荐活动社会参与热情高涨，超过100万人次参与网络投票，可以看出，大众对微信公众号非常重视。“书香江苏”负责人尚宇轩表示，在互联网时代，推广全民阅读，新媒体是重要的阵地。

    “书香江苏”有着双重身份：一是江苏省新闻出版广电局的官方微信公众号；二是江苏省全民阅读活动领导小组办公室的微信公众号。在互联网时代，基于新媒体在传播方面的优势，其推广更有助于与读者达成共识、推进共识、营造氛围。

    中华书局市场部副主任李忠良说，“中华书局1912”的入选，是因为其紧抓自身特色与优势，用专业精神做好传统文化的传播者，在普及传统文化方面得到了大家认可。

    李忠良认为，“中华书局1912”已经成为了中华书局推广全民阅读的有效载体。中华书局立足于传统文化，服务社会大众，通过“中华书局1912”已经实现了跨地域、跨年龄段的服务。“目前我们通过后台监测发现，欧美都有我们的粉丝，后台能看到汉语区、英语区，说明中华传统文化的力量在不断往外延伸，已经延伸到世界的各个角落。”微信公众号的内容基本覆盖了大众阅读热点，能够满足不同层次读者的阅读需求。同时，活动的成功举办，也说明了阅读微信公众号在推广全民阅读方面，起到了积极推广作用。

    精准定位 实现有效推送

    此次有3000多个阅读微信公众号参选，目前公众号已经非常多，那要如何运营好公众号，把有高价值的“干货”提供给读者呢？

    在李忠良看来，想要被社会长期广泛认可，在设立之初，就得精准定位。中华书局是国内为数不多的有着百年历史的出版机构，在整理出版古籍和学术著作方面享有盛誉。“近年来国家大力提倡传统文化，所以‘中华书局1912’的定位便是做最优秀的传统文化传播者。”李忠良说道。

    与“中华书局1912”定位不同的是，“书香江苏”是江苏省新闻出版广电局的官方微信，立足江苏，辐射全国。虽然范围更广、受众更多，但在推送文稿方面，精细化要求更高。尚宇轩说，公众号每天发三条，第一条多是重大的通知、公告，或者跟全民阅读工作相关的要求。第二条会发江苏各地读书人的消息、好书推荐，或是投稿。第三条发应景应时、接地气的文章。通过“书香江苏”不仅可以了解到江苏省推广全民阅读的工作进展情况，还可以了解江苏省相关行业的动态，同时还可以阅读到与人们息息相关的内容。

    搭建平台 扩大社会影响

    阅读微信公众号若想获得受众认可，必须进行专业化推广，做好分众服务。那么，阅读推广怎么专业化？尚宇轩说：“我们首先想到结合实体书店搞活动，把书店、出版社资源结合起来。”

    尚宇轩说，每个月“书香江苏”都会发布上个月江苏省新华书店总店、先锋书店、大众书局、凤凰书城这四大系统的销售排行、畅销榜，包括数据分析。公众号刚刚发布了7月份数据，这些数据发布出来可以做销售的引领。

    同样，在线下，“中华书局1912”也组织了多场活动。李忠良介绍：“比如我们从全国选拔民间的社会组织和个人组织开展交流活动，共同加强推进全民阅读的民间力量，另外我们每月组织一期公益活动，邀请业内人士做传统文化的普及工作。”

    在尚宇轩和李忠良看来，虽然阅读微信公众号已经成为流行趋势，也已在全民阅读推广中被赋予了重要使命，但是在推广阅读微信公众号方面，仍然有一些困惑亟待解决，比如盈利问题，再比如，在数字化时代，如何引导读者进行深度阅读等。

    其实，在推广全民阅读方面，除了各新闻出版广电局、各出版社、各读书会等在运营阅读微信公众号之外，还有很多工作室或个人在运营与阅读相关的微信公众号，共同为推广全民阅读而努力。(来源：中国新闻出版广电报)